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分析新媒体环境下高校新闻宣传工作创新路径
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  【摘 要】随着社会的不断发展和科技的快速进步,互联网信息时代已近在眼前,互联网和移动技术也带领着新媒体的浪潮席卷而来。在这种新媒体环境下高校新闻宣传工作面临更多机遇的同时也必须接受更大的挑战。因此,高校的新闻宣传工作也要突破传统的媒体宣传方式,建立新的新闻宣传途径,高校的新闻宣传工作者要利用新技术,新方法,新理念跟上新媒体发展的脚步,以期该高校能在新媒体环境下取得更好的新闻宣传效果。 
  【关键词】新媒体;高校;新闻宣传;创新途径 
  新媒体在原来传统媒体(报刊、电视、广播)的基础上又加入了手机终端、电脑、触摸媒体、数字媒体等多种传播速度快而准的宣传形式。它凭借着宣传范围广泛,宣传内容丰富,宣传速度及时等多种优势冲击着传统媒体的宣传方式和高校的新闻宣传工作,也让新媒体渗透到社会的角角落落和人民生活的方方面面。如何让高校的宣传工作与时俱进,开创创新宣传途径是本文主要讨论的问题。 
  一、新媒体环境下高校新闻宣传工作中面临的问题 
  (一)高校新闻宣传的思想不够准确 
  由于受传统媒体的长期影响,大多数高校在新闻宣传工作中仍把有限的人力财力用来宣传学校的重大活动和学校领导人取得的傲人成就。这种理念不能将高校新闻宣传工作的初衷完全表达出来,也使宣传内容变得单一,不能满足学生的需求,很容易让学校的新闻宣传工作形同虚设,不能呈现它应有的效果。随着新媒体宣传方式的出现和普及, 高校的新闻宣传工作也得到了进一步的發展。学校可以通过微信、微博、网站等多种方法开展宣传工作,这种便捷快速的宣传方式可以让学校有更多的余力来关注学生的日常生活、教师的日常生活,可以寻求师生间交流的最好方式,让学生对学校的新闻宣传工作产生浓厚的兴趣,充分调动学生参与宣传工作的积极性。但据调查所知,许多高校在新媒体知学生,不能实现信息在高校的全面覆盖,没有从思想上完全融入新媒体,也没有充分利用新媒体。 
  (二)高校新闻宣传的技术太过落后 
  传播速度快,宣传内容广,以及宣传越来越个性化的新媒体环境要求各高校需要更强的网络信息系统来支撑学校通过各种媒体途径的宣传。但现在高校的新媒体环境下的新闻宣传工作在技术上有很多落后的地方,而且宣传系统容易崩溃,还需进一步的完善2。师生交流不能只通过短短几十分钟的课堂时间,要加强课堂多媒体教学,通过新媒体的方式拓宽学生的眼界和见识,也要加强课堂公众号的建设与管理,多给学生与老师探讨的机会。学校新闻宣传技术的落后会一直拉大与新媒体宣传的差距,让学生,教师这类具有知识的高科技人才不能及时深刻的了解学校的各项政策与规定,学校的思想宣传教育也不能取得理想的效果。 
  (三)高校新闻的宣传方式太过单一 
  传统媒体宣传的方式只通过报纸,宣传栏等传播速度慢,传播范围窄的方式,它已经远远不能适应当今社会生活的快节奏,也不能满足学生越来越紧凑的时间安排。 在以手机,电脑为主体的新媒体环境下,传统的媒体宣传也暴露出越来越明显的弊端。高校要积极建立自己的微博平台和微信公众号等高效的宣传方式,通过视频、声音、动图、艺术字等各种有趣的新闻宣传手段向学生,老师,各界知识人士乃至全国各地介绍学校深厚的文化底蕴和思想教育方式,及时准确的把学校的教育政策公之于众。 
  (四)高校新闻宣传内容的安全缺少保障 
  随着新媒体宣传方式越来越被大学生所喜爱,高校也应把网络安全教育划分为教育的一个重要部分。现在的网络交流平台存在着一定的开放性,鱼龙混杂的网络信息中还隐藏着一定的危险,大学生还没有足够的人生阅历来清楚的辨别真伪信息,保护自身安全。他们容易被舆论所带偏,通过快速广泛的新媒体宣传途径,给自身,学校,社会带来不良的影响。 
  二、新媒体环境下高校新闻宣传工作的创新途径 
  (一)高校应改革更新新闻宣传理念 
  随着新媒体时代的到来,各高校要抓住机遇,敢于创新。各高校要对传统的宣传观念进行改革和创新,不能仅仅依靠某一个部门来进行学校的宣传工作,方式要有创意,要可以接收新鲜的东西,要以学生为宣传的圆心3,借助学校的微博平台,微信公众号,学校的内部网站等多种新媒体方式向外扩散,才能达到更好的宣传效果。高校领导要及时了解关注学生和教师的新媒体宣传方法使用情况,做到心中有数,以便于学校下一步措施的发布。另外高校的新闻宣传工作要注意方式方法,选择一些大学生喜爱的有趣方式 ,精心策划宣传内容,多关注大学生的身心健康和师生交流,注意宣传高校的文化涵养,这样才能更有利于高校的发展。 
  (二)高校应丰富新闻宣传方法 
  能否充分利用新媒体,丰富学校的宣传方法对高校的发现尤其重要。首先,高校要深刻了解新媒体宣传方式的独特优势,在传统媒体宣传方式的基础上加以改造和创新,通过多平台、多手段的宣传方式,深化宣传思想的高度 ,宣传的初衷、过程、目的都要和学生紧密联系在一起。其次,高校要把新媒体的宣传方式和传统媒体的宣传方法充分结合在一起,取长补短,通过多媒体、电脑等多媒体设备把校报,宣传报告会等传统宣传内容通过有趣生动的图片视频展现出来,让学生更容易接受,也更乐于接受。 
  (三)高校应规范新闻宣传机制 
  新媒体环境下,高校要想更好的进行宣传工作必不可少的便是一个规范,完整的宣传机制。高校要及时了解社会信息,多与外界媒体沟通,发挥新媒体宣传方式的及时性,广泛性与互动性。高校要以宣传部门为指导,带动全体学生,教师及各界人士共同加大学校的影响力度。另一个不得不提的宣传创新途径就是要以不同的新闻媒体为载体,整合高校的宣传资源,不断改革宣传方法,创新传播方式4,以便更好的进行学校宣传。 
  (四)高校应培养新闻宣传人才 
  无论何时,人才是一个高校开展宣传工作的基础,新媒体的传播和应用都离不开高素质、高能力人才的推动作用。高校领导者要有意识地培养一支有能力的宣传工作团队,能有清晰的政治意识和积极向上的性格能量自己深厚的文学功底,以帮助高校更好的开展新闻宣传工作。 
  快速发展的互联网技术已经把新媒体宣传的发展带到了时代的前列,高校要把握好这一变化带来的机遇和挑战,更新宣传理念,改革宣传方法,规范宣传制度,培养出一支有能力的宣传队伍让学校更好的发展,更好的服务社会。

 

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