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微信公众号在新闻传播中的应用
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  [摘 要]随着科学技术的发展,移动智能电话已经成为人们日常生活的重要部分,微信的出现使人们的交流距离变短,成为智能手机中必不可少的软件。随着微信的不断发展,微信公众号逐渐被广泛使用,对于新闻信息的传播产生极大影响。 
  [关键词]微信公众号;新闻传播;应用 
  中图分类号:TP3 文献标识码:A 文章编号:1009-914X(2018)12-0199-01 
  1 关于微信与微信公众号的概述 
  1.1 微信与微信公众号的兴起、发展 
  伴随着移动互联网数据时代的发展,移动智能终端获得较大的发展空间,作为智能终端上的一款即时交流软件,自2011年推出后便获得了用户的大力推崇,深受用户的喜爱。2012年8月,微信公众平台应运而生。微信公众号是对微信个人版的升级,不仅极大地满足了用户的使用需求,更使用戶的信息发布具有自主性与自动化,极大地提升了自媒体宣传的功效。 
  1.2 微信公众号的推送方式 
  经常使用微信公众号的用户可以发现,由于微信与QQ同属一类产品,因此微信公众号的推送方式与QQ邮箱具有一定的相似性,即二者同时具有邮件订阅的功能。但是在用户的参与性方面二者却存在一定的差异性。对于QQ邮箱而言,其最初的参与者智能通过阅读QQ邮件的方式来实现阅读方式,同时用户无法对个人认同的观点进行点赞行为,也无法发出任何的评论,未对评论功能进行开放,其原因在于在由于社会无法对用户的舆论信息进行监督,使得各种有益与垃圾信息并行,具有较大的局限性。 
  然而微信公众号的产生极大地弥补了上述的缺点与不足,对于公众号推送的主人可以自由决定是否开放评论功能,不仅在较大程度上维护了舆论环境的清洁,同时也提升了用户的活跃度。 
  2 影响微信公众号传播效果的因素 
  由于微信的信息传播针对性比较强,信息传播只在双方微信用户之间进行,而其他微信用户对传播的信息内容一无所知,这就使得微信的信息传播更加隐蔽,监督管理起来更有难度,尤其是在朋友圈的小范围内进行信息传播时,只有朋友圈内的用户可以得知具体情况,所以某些不良言论在这种小范围内极易滋生,而且得不到有效的监督管理。由于朋友圈的特殊性质,朋友圈内发布的消息更容易被用户接受,而不良信息通过一个个的朋友圈迅速传播开来,外部网络监管组织却对此毫不知情,当这些不良信息出现在主流媒体时,会立即给网络舆情管理人员带来巨大的压力。 
  但是由于在微信上的数据资源有限,以及在平台上技术也受到限制,所以在数字资源的服务上因为平台功能简单而在运营的过程中存在着一些难度,同时用户在使用的过程中也因为功能过于简单,无法满足用户的需求。更严重的会导致用户在体验过程中得不到良好的体验感受而退订,取消对微信公众号的关注。微信公众平台的服务要根据用户的需求进行相应的改变,同时提高管理质量,在微信公众平台上用良好的管理进行工作。在不少微信公众平台中可以发现有些微信公众号的信息进行了随意推送,在推送的时间和频率上没有一定的规律性,这会给用户的阅读带来一定的影响。 
  3 微信公众号在新闻传播中的有效模式 
  3.1 强化微信公众号的多媒体信息发布功能 
  微信具有多种的编辑形式,但是在微信公众号编辑新闻时,主要采用的仍然是图文信息,很少采用语音以及视频形式。所以一些新闻节目虽然开设了新闻公众号,但是缺少视频以及语音编辑功能,这样使得新闻推送形式变得单一,无法满足人们的需求。随着人们生活节奏加快,与文字和图片相比,语音更加符合现代人们的需求,能够给人们提供更多的便利。所以在新闻传播过程中,应强化微信工作号的多媒体信息发布功能,应增加新闻编辑的多样性,应积极采用语音、视频编辑模式,打破新闻传播的单一的模式,进而充分发挥微信公众号在新闻节目中的传播价值。所以在新闻编辑过程中,应充分整合、文字、图片、音频和视频,这就要求新闻工作编辑人员更好进行排版,使得微信公众号新闻推送更加的有趣,吸引更多的用户,以此提高新闻节目微信公众号新闻传播速度、传播范围和影响力。 
  3.2 优化新闻微信公众号的互动功能 
  微信具有自主性以及封闭性的特点,用户可以根据的兴趣以及爱好,选择关注的对象以及信息,可以将自己厌恶信息屏蔽掉,这样就可以给了用户很大的空间,避免无用信心的干扰。正式由于这种特性,使得越来越多的人使用微信。微信公众号的推出,增强了微信的互动性,因此在新闻传播过程中,应加强微信工作号与用户的互动性,新闻编辑工作者可以创设用户评论区,用户可以针对新闻发表意见,也可以提出意见,这样可以强化新闻微信公众号的互动功能,还能够使得新闻微信公众号越来越好,使用户可以获得想要了解的信息。 
  3.3 提升微信新闻的即时性 
  目前利用微信公众号传播新闻,并没有充分发挥即时性的优势,一些新闻微信公众号与大多电视节目相同,规定了一定的时间,对于一些新闻者,更多的将一些突发性新闻发布在微博上。随着信息技术的不断发展,现代新闻媒介的传播要比传统的媒介要快得多,所以新闻工作者一定要抓住时机,保证新闻发布的即时性,否则新闻就失去的传播价值。而新闻微信公众号作为新闻传播的重要途径,一定要充分发挥的即时性,特别随着微信使用人数越来越多,应改变微信公众号定时推送的方式,采用即时传播的方式,使得用户第一时间通过新闻微信公众号获取新闻。同时还需要注意的是新闻工作者应注意新闻事件的后续报道,应将及时汇总之前发布新闻连接,能够将整个新闻事件完整、准确、及时的呈现给用户面前,使得用户能够快速的了解前因后果,获取完整的新闻事件,为人们阅读新闻提供更多的便利。 
  总之,从QQ到微信,人们的交流距离在逐渐缩短,更为重要的则是新闻传播的内容与速度在不断加快,微信公众号在新闻传播中具有十分重要的价值,不仅提升了新闻的价值,更满足了用户阅读与评论的需求,因此国家相关部门必须大力对微信公众号进行维护,以促使其发挥更大的价值。 
  参考文献 
  [1] 陈文飞.微信公众号传播效果的影响因素研究[J].新闻研究导刊.2016(24) 
  [2] 纪慧生,蔡东妮.微信公众号信息传播影响因素分析[J].集美大学学报(哲社版).2016(04) 
  [3] 樊静.企业微信公众号传播效果的研究[J].现代商业.2016(24)

 

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