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 新闻论文
新闻传播的背后力量
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  摘要:21世纪的到来,我们开始感受到一种新的媒体传播手段——自媒体。自媒体的高速发展,推动着现代新闻的快速传播。普通大众通过在现代化,电子化的平台上提供与分享自身的事实或者是身边的新闻事件,向其他群体传递信息。自媒体已然成为现代新闻传播的越来越重要推动力量之一。基于这一趋势,在新闻传播的过程中,我们应当了解自媒体对新闻传播所产生的积极作用,并以自媒体其中的微博平台为例,重点研究微博的新闻传播方式和原理,并且研究如何运用这一方式提高新闻传播速度和实现我国的新闻传播进一步健康发展。 
  关键词:自媒体:微博;信息传播;传播效果 
  一、前言 
  21世纪的到来,我们处于一个大信息的环境之下。新技术的出现、发展与创新将个人与这个大环境无缝式的联系在一起。其中各种移动设备、微信和微博等移动社交软件不仅使我们的信息传播方式发生了翻天覆地的变化,更是强有力地推动了新闻传播的速度和扩大了传播的范围。使得新闻传播变得更加深入。特别是近年来的微博的大范围使用,对新闻传播起到了不可比拟的推动、促进作用。从这一点来看,自媒体在未来的新闻传播的发展中将扮演着极其重要的角色。因此,我们在了解新闻传播的过程中,必须对其背后的推动作用有一定的认识,其中我们将重点了解自媒体中的微博是如何促进新闻传播的,并且简要说明该如何利用微博的特点进一步为我国新闻传播事业的发展作进一步的贡献。 
  二、自媒体的含义和微博传播的特点 
  自媒体是在2003年由美国新闻学会媒体中心发布的由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media(自媒体)”研究报告中出现的。其中它的别名还有“公民媒体”或“个人媒体”,简而言之就是由普通大众主导的信息传播活动。与专业的媒体机构主导的信息传播活动相区分,自媒体具有平民化、个性化、门槛低操作简单和交互强传播快的特点,这些特点造就了社会个体可以通过自媒体途径,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的社会现象。其中,微博是自媒体传播的支柱平台之一。微博,是微型博客(MicroBlog)的简称。公众可以通过这个网络社交平台进行关注机制分享简短实时信息的广播式传播。微博的四大特点吸引了大量的忠实用户。之前新浪微博发布2017年第一季度财报,截至3月31日,微博月活跃用户达3.4亿,已超过Twitter成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司,由此可以看出微博的庞大用户群。在促进了信息的快速交流和传递着一方面,微博的四大特点的作用依旧不容小觑。其传播特点为: 
  (一)微博具有很强的便捷性。微博为用户提供的不只是一个可以作为观众这一角色使用的平台,即你可以在微博上任意浏览你所感兴趣的信息:同时用户也可以行使发布者的身份,在微博上发布一些相关信息供其他用户浏览。这种双重角色使得微博的信息数据库越来越庞大以及细致,并且随着用户的影响力的大小变化,你所发布的信息也将在不同范围和程度内进行传播。相对于注重版面布置的博客来说,微博的内容没有严格的格式要求,简单的只言片语或者一些符号就可以组成一则微博。从这一方面来说,微博没有对用户要求较高的技术门槛,而且在语言的使用上具有较宽松的约束。值得一提的是,微博的即时通讯功能十分强大,只要你在一个有网络的环境下,用户使用自己的手机就可即时更新自己的内容,特别是一些突发事件或者可以引起公众关注的事件,如果有微博用户使用微博传播,其时效性,现场感以及快捷性几乎超过其他的传播渠道。 
  (二)相较于面对面的交流,微博是一种背对脸的交流方式。这个概念的内涵就是你在传播信息的时候不需要主动与被传播者进行交流,可以一人对一人,也可以一人对多人,达到点到面的传播。这种便利性和多媒体化,使得微博用户的粘性越来越强。 
  (三)微博的原创性也是吸人眼球的一大亮点,这真正地标志着个人互联网时代的到来,具有划时代的意义。之所以称呼为微型博客,是因为微博的发布字数限制在140字以内。这样的要求使得平民与伟大的哲学家处于同一水平上,每个人都可以成为原创信息的发布者,这一点促成原创微博内容的爆炸性增长。通过微博,无论是知名的公众人物还是普通的用户群都可以使用简单的信息内容来维护自己的网络形象。 
  (四)微博具有草根性。微博上依旧存在着大量的商业模式,但是无论是其商业模式的类型是什么,用户体验的特性和基本功能都是基础。用户群体在使用微博获取信息的时候具有较强的自主性以及导向性。用户可以根据自己的兴趣和需求进行信息的分类搜索,最终达到自己的目的。 
  三、新浪微博信息传播效果 
  (一)纵向效果传播分析 
  微博具有扩大媒体传播力度的功能。企业可以通过各种手段(如:转发抽奖)获得一定的粉丝数量。在企业发布一条消息的时候,这条信息将会以“中心——边缘”的方式进行层次式的传播、辐射。每个层次转发的人数越多,扩散范围越大。从微博信息转发调查结果可知,一条信息的转发者大多处于信息接收的第一层和第二层,并且第一层转发者的数量远远多于第二层,然后信息传播效果会随着转发者数量的递减而逐渐消失。从这个规律来看,在微博信息传播的过程中存在着三个重要的节点。第一是中心点,即信源,也就是信息的起点。根据信息发布者的影响力不同,其传播效果也会随之改变;第二是桥梁点,这一类点有着连接信息发布者和接受者的作用,通过此节点,信源传递的信息会得到不同程度的扩散。如果缺乏这个节点,信息的传播会受到一定的阻碍,反之,此类节点的数量越多,信息的传播范围越广;第三是尾点,顾名思义这类节点是信息传播的最后一个层次,标志着信息传播效果的消亡。具体分析可得出以下结论。 
  (1)信息可以被同一利益集团或组织进一步传播。为了最大化傳播效果,具有同属利益的集团或组织的个体会利用自身条件帮助集团或组织内其他个体扩散信息,达到巩固微博上的人气的目的。从一些相关联的私人账户的信息发布方式也饿可以看出这一规律,通常具有共同利益的个体或者团体会出于共同的目的实践信息发布的行动,达到扩大信息的覆盖面的效果,最终使得信息从一个组织团体内部扩散到组织之外的团体或者个人中。
  (2)企业账号具有更强大的影响力。从一系列的调查结果中(转发量排名的账号排名调查)可以得出通常公众账户能够进行更大范围的信息传播效果。 
  (3)共同的兴趣爱好以及关注内容使得一些微博用户自发的形成不同的兴趣群体,并且信息将会从一个兴趣团体散布到另一个兴趣团体。几个机构會因为相同的关注点而聚集在一起,从而形成一个可以共享和交流的信息社交圈。因此,微博不单单是可以延伸和扩展虚拟世界的个人社交关系,也是用户因为某些共同点而彼此关注,从而扩大交友范围和信息获取的来源。同时因为这些用户的关联性,信息可以在不同的组织和个人之间形成连环传播,从而使得信息传播的效果随之扩大。 
  (二)横向效果传播分析 
  通过进行对微博竞争对手的数据分析可以发现信息在传播过程的走向与纵向路径基本相同。信息传播层次在递增的同时,相应层次转发人数呈快速递减趋势,与此同时相应层次覆盖人数也呈明显下降趋势。说明转发层次与转发人数、层次覆盖人数具有明显的负相关关系,即层次数越大,相应层次转发人数越少,相应层次覆盖人数越少。传播效果下降的原因可能是因为信源处于信息扩散的核心地带,此时信源的转发者相当于信息传播的第一层,他们之间具有相似的关注点和兴趣爱好,这些转发者具有一定的粉丝性质,基于对信息发布者的支持和由信息所引起的共鸣,他们进行了转发行为,随着信息不断的分层传播,每一层的转发者都是由上一个信息节点所引起的共鸣或对其的支持而产生信息转发行为,因此随着层次的递增,以不同的信息节点为信源的群体在关注点和兴趣爱好上有了较大的出入,导致信息传播的效果快速下降。 
  但是,不是所有的信息在传播过程中都是呈逐渐消亡的发展状态,有可能会呈现逆反现象。可能会由于某一层的一些用户的信息转发行为而引起大量其他用户的转发,扩散。由于这样用户的转折作用就产生抵制信息传播效果逐渐消亡的趋势,反而增强了信息的传播的效果。但是这种作用是要建立在转发用户的个人影响力上或者是群体的共同兴趣的基础上。但是之后依旧会呈现传播效果下降的走向。因此,在信息传播过程中,除了遵循整体发展趋势之外,如果能够遇见有力的转发节点或者是有着相同兴趣的群体,会使得信息传播焕发新的动力。 
  四、研究结论 
  通过对微博信息传播过程的研究,有助于我们发现对信息传播起关键作用的是传播节点,并且每个节点有着不同程度的作用。从传播效果分析结果来看名人、名企、机构类微博账号的影响力大于普通大众的账号。因而在利用微博进行信息发布和推广的时候,如果能够将这些影响力大的节点纳入信息传播网络中,会对宣传效果起到事半功倍的作用 
  在分析效果的时候我们可以发现微博信息的传播是由一定的目的驱动或者是用户自发进行信息传播。具有一定目的的信息传播活动,可能是因为传播者和传播主体之间有一定的利益关联,如果是用户自发的进行信息传播,可能是基于相同的关注点和兴趣,是一种认同信息价值的行为。与此同时,我们还可以了解到微博中的人际关系除了现实生活中的关系网之外,还有由于一些相同的或者相似的兴趣点、爱好点、关注点而产生的虚拟网络关系。这意味着信息扩散的层面不只是局限在线上平台,线下传播效果也是有一定的实现。 
  从信息传播规律来看,虽然信息的传播效果呈现递减的状态,如果在传播过程中可以注入强有力的传播节点可以在一定程度上进一步扩大信息传播效果。所以,在进行信息传播的活动应该利用以上微博信息传播的规律和特点达到信息传播效果最大化。

 

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