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新媒体环境下电视新闻的困境与对策
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  【摘要】随着我国科学技术的快速发展,涌现出大量新媒体,对传统电视新闻报道形成了有力冲击。电视新闻要想在激烈的市場竞争中处于有利地位,就需及时创新,树立良好的电视新闻形象,为广大观众打造高质量新闻节目,同时积极融入新媒体技术,只有这样才能使新闻报道呈现旺盛的生命力,获得快速发展。 
  【关键词】新媒体;电视新闻;困境;媒介融合 
  随着新媒体的大量涌现,不但表明传播领域需要及时转变工作理念,而且也需接受更多的挑战。电视新闻媒体在网络电视、数字电视、IPTV、手机电视的冲击中遇到了发展难题。电视传播的首要任务是新闻,进入新媒体时代以来,电视新闻只有顺应时代发展,充分借助新媒体平台,结合自身发展特点,才能得到新的发展机会,电视新闻报道在新媒体的有力冲击下再现发展活力,是摆在电视新闻报道工作者面前的主要任务。 
  一、电视新闻面临的问题 
  电视新闻陷入了发展困境,其传播优势地位不复存在,各大电视台争相引入新技术,意欲再次发展。中央电视台新闻频道进行了改版升级、上海卫视新闻的创新、中国网络电视台的出现等,均表明电视新闻进入新媒体时代以来进行了大力改革,希望重新获得强势发展。 
  当前电视新闻报道发展遇到了各种各样的问题,主要原因是新媒体的强势发展,电视媒体与新媒体相比,具有下面这些不足: 
  1.不能互动 
  电视传统媒体是单向传播模式,广大听众在接收信息时处于被动地位,不能及时表现自己的看法,而网络新媒体实现了与民众的交流互动。广大用户不管使用手机还是各种新媒体,都能在收看信息时表达自己的意见。传播者可以及时收集用户的建议,及时调整信息内容。但电视则做不到这一点,虽然可以利用网络与手机征集用户的不同意见,但具有较强的单向性,不能实现即时交流,不能立即回答听众提出的问题。 
  2.呈现速度慢 
  新闻之所以称为“新闻”,就是由于其具有“新”与“快”的特点,一旦失去了时间优势则失去了传播价值。电视媒体在新闻播出时要经过采访、制作、审核、上传、播出等各个环节,导致观众在看到新闻事件时,距离真实事件的发生已经过去了较长时间。而新媒体则可以即时发布新闻信息,一旦发生重大新闻事件,则能借助手机随时发布信息。 
  3.单一传播 
  传统电视媒体传播依据一定的程序与顺序,观众收看过程中不能选择。同时观众只能坐在家中等待电视新闻的播出,处于被动的接收地位。新媒体则可以利用手机随时随地接收信息,不受时间与空间的影响;网络中的资讯与视频具有非线性传播的特点,不需经过编排即可播出,受众可以自由选择新闻内容。 
  4.不能提供个性化服务 
  传统媒体大多属于大众传播模式,新媒体则同时具有大众传播与人际传播的优势,传播效果大大增强。网络平台与手机服务商可以结合不同用户的使用特点,为广大用户提供针对性服务,可以满足不同用户的使用需求。如豆瓣的电台服务,电台可以为用户选择不同的歌曲播放,可以达到大多数用户的音乐需求。又如网络RSS订阅,受众可以结合自己的使用特点订阅自己喜欢的新闻内容,将大量不感兴趣的内容屏蔽,由此表现出较强的自主性。 
  二、电视新闻的发展策略 
  新媒体在获得强势发展的同时也存在着大量问题,笔者对其进行了认真分析,认为电视新闻报道要及时创新,才能获得长远发展。 
  1.强调自身优势,获得重新发展 
  新闻是电视台生存的基础,新闻报道水平代表着一家电视台的能力与形象。当前,很多电视台为了追求收视率而使新闻报道错位,一味强调新闻的娱乐性而使新闻失去了原有的价值,导致自身竞争力不断下降。电视新闻只有及时转变工作理念,讲究高尚的职业道德,才能在新媒体环境中得到成长。 
  2.树立新型媒体形象 
  虽然新媒体有着不可比拟的信息更新速度,能在最短时间内为广大受众传播大量信息,但新闻质量不能与电视新闻相比。网络具有较强的开放性与自由性,任何人在接收信息的同时也可以发布信息,同时表达自己的看法。因此新媒体新闻极易误导人们的言行,一旦出现网络混乱现象,会带来不必要的社会问题。 
  3.开展深度剖析,彰显自身优势 
  新媒体通常只报道事件的表面现象,而不能对新闻事件进行深入剖析。当前网络中存在着海量信息,只有为受众提供独到的见解、进行深入剖析才能拥有更多的受众。电视新闻报道则拥有这一优势,在对新闻事件进行深入报道上具备大量专业人员,可以为广大受众提供更为精细的报道。 
  4.实现新闻直播,解决自身缺陷 
  于电视直播技术的出现,导致新闻事件一旦发生会立即在网络中出现,有效提高了新闻的时效性。电视直播是电视媒体的一大优势,电视媒体可以充分利用电视直播将最新新闻信息推送到受众身边。当前我国日常新闻报道当中已经出现了直播形式,有效加快了新闻报道速度,虽然网络也可以开展新闻直播,但内容不能与电视媒体相比。 
  5.实现媒介融合,拓展传播范围 
  当前,大量电视台已经建立了视频网站,电视节目已经上传到网络当中。但有的网络电视台将电视台播出已久的新闻节目再次播出,极易引起受众的反感,因此,电视台还需尽快融入新媒体,实现传统电视新闻与新媒体的深度融合,将电视新闻中没有出现的新闻节目利用手机或网络及时播出,拓展了自己的传播范围。 
  三、结语 
  总之,进入新媒体时代以来,传统电视新闻报道遇到了大量新问题新情况,同时也面临着大量发展机会。电视新闻报道凭借本身的权威优势,利用对新闻内容的深入剖析具有强大的吸引力,新媒体同时也涌现出大量优点。电视新闻报道只有实现与新媒体的深度融合,创新新闻报道模式,将新媒体的优点与自身优势整合在一起,才能在激烈的市场竞争中获得健康发展。 
  参考文献: 
  [1]范青.新媒体环境下地方电视台的困境和发展对策研究[J].荆楚学刊,2017,18(4):90-92. 
  [2]姜越.新媒体环境下电视新闻的困境与对策——以重庆电视台为例[J].西部广播电视,2017(13):51-52. 
  [3]黄珞.新媒体环境中电视新闻面临的发展困境及对策[J].西部广播电视,2014(24):50-51.

 

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